Hedef kitlenize ulaşabilmek için onlara kaliteli içerikler sunmalısınız. Peki, dijital içerik üretimi nedir ve nasıl yapılır? Sorularınızın cevapları burada.

https://www.shutterstock.com/image-photo/man-content-creator-home-smartphone-social-2475963965

İçerik pazarlaması, hedef kitleyi bilgilendiren ve ilgilerini çeken düşünce liderliğinin ve eğitici materyallerin oluşturulması ve stratejik biçimde dağıtılmasıdır. Yazı, ses, video ve görüntü biçimlerinde olabilir. Birçok işletme; sosyal medya, web siteleri ve reklamlar gibi çeşitli platformlarda hedef kitleleriyle etkileşime geçmek için farklı içerik biçimlerini kullanır.

Marka bilinirliğini artırmak ve müşterilerde güven inşa etmek için içerik pazarlaması çok iyi bir yöntemdir. Bu güveni inşa ettikten sonra, müşteriler genelde ürünle ve tanıtımlar, yorumlar ve broşürler gibi özel içeriklerle iletişime geçmeye daha açık olurlar.

Ancak, içerik pazarlama stratejisi oluşturmadan önce konunun temellerine inerek “Dijital içerik üretimi nedir ve nasıl yapılır?” sorularını cevaplamak yerinde olacaktır. Yazının devamında, markanızı öne çıkarabilecek içerikler için ilk adımları da bulabilirsiniz.

İçerik pazarlaması neden önemlidir?

Dünya, müşterilerin kendilerine gönderilen alakasız mesajlardan yorulduğu bir noktaya gelmektedir. İçerik pazarlaması müşteriyi marka iletişiminin merkezine yerleştirir. Müşterileri reklam kokan mesajlara boğmak yerine onlara değerli içerikler sunar.

İçerik pazarlamasının faydaları şunlardır:

• İlgili konulardaki düşünce önderliğini paylaşarak güvenilirlik sergilemek
• Endüstride ilginin arttığı konuların altını çizerek SEO’yu güçlendirmek
• Ürün tanıtımlarını aramaya teşvik edecek şekilde merak uyandırmak
• Mevcut müşterileri korumak ve marka sadakatini pekiştirmek
• İletişimi güncel piyasa şartlarına uyacak şekilde ayarlamak
• ROI’yi (Yatırım Getirisi) artırarak pazarlama masraflarını azaltmak
• Müşterilerin kalmasını sağlamak ve marka sadakati inşa etmek

İçerik pazarlaması yeni değildir ve hızla yoluna devam etmektedir. Bütün iş, dikkatleri üstüne çekecek kişiselleştirilmiş içeriklerin, özellikle de dijital içeriklerin doğru bir karışımını hazırlamaktadır.

Dijital içerik nedir?

Dijital içerik, bilgisayarların işleyebildiği bir formatta olan herhangi bir bilgiyi ifade eder. Daha ayrıntılı bahsetmek gerekirse yazılımları (bilgisayar programları ve mobil uygulamalar), görsel içerikleri (dijital fotoğraflar, videolar, animasyonlar), ses içeriklerini (müzik ve podcast) ve metni (e-posta, veri setleri ve blog yazıları) kapsar.

Bir dijital içerik üretici ise eğlenceli ve eğitici içerik yazmaktan sorumludur ve bir varlığın iletişim moderatörü görevini üstlenir. Şirketin gerekliliklerine ve hedef kitlenin talebine göre video, podcast, yazı, görsel vb medya türlerinin birini veya hepsini kullanabilirler.

Dijital içerik türleri nelerdir?

8 içerik türünü oluşturmayı düşünebilirsiniz:

• Metin temelli içerikler: Ücretsiz okunabilen blog yazıları, satın alınabilecek e-kitaplar, ürünleri açıklayan veya çözümleri öne çıkaran tanıtım yazıları, basın bültenleri, veri setleri bu kategoriye dahildir. Özellikle web sitelerinin SEO’su için yararlıdır.
• Görsel içerikler: Bunlar karmaşık bilgiyi sadeleştirip hızla dikkat çekebilir. Fotoğraflar, infografikler, illüstrasyonlar ve sunumlar bu kategoriye dahildir.
• Video içerikleri: Sosyal medya platformlarında üstünlük videolardadır. İçerik üreticiler, hedef kitleyi eğlendirmek veya eğitmek için kısa kliplerden 5-10 dakikalık tanıtımlara veya birkaç saatlik filmlere kadar videolardan yararlanabilir.
• Ses içerikleri: Podcast’ler, sesli kitaplar ve canlı yayınlar hareket halindeyken bilgi edinmek için idealdir. Ayrıca, hedef kitlenin görsel odağı başka yerde olsa bile markayla etkileşim halinde kalmalarını sağlar.
• Sosyal medya paylaşımları: Instagram, X, LinkedIn ve diğer sosyal medya platformlarında paylaşılan kısa güncellemeler, görseller ve videoların hepsi bu kategoriye girer.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (UGC): Müşteri yorumları, sosyal medya paylaşımları, bu paylaşımlara gelen yorumlar, kullanıcıların oluşturduğu videolar ve podcastlerdir. Marka sesinizi direkt yansıtmasa da destekleyici içerik olarak iş görürler.
• İnteraktif içerik: Testler, anketler, görüşmeler, artırılmış gerçeklik ve oyunlaştırılmış deneyimleri içerir. Düzgün uygulandığında müşteri verisi toplamaya yardımcı olur.
• E-posta pazarlama içerikleri: Haber bültenleri ve reklam e-postaları hedef kitlenizle doğrudan bağlantı kurar ve onları yeni içeriklerle ürünlerden haberdar eder.

Dijital içerik nasıl üretilir?

Dijital içerik üretimi için kullanacağınız araç, içeriğin türüne göre değişiklik gösterir.

Metin temelli içerikleri Microsoft Word gibi bir programda veya Google Docs gibi bir bulut platformunda oluşturup saklayabilirsiniz. Ancak, bu formatta dosyalarda dikkat etmeniz gereken bir husus var.

Metni sadece kopyalayıp başka bir yere yapıştıracaksanız sıkıntı yok. Fakat onu belge halinde paylaşmanız gerekiyorsa karşı taraf onu sizin gibi görüntüleyemeyebilir; çünkü metin formatı genişleyip daralan bir esnekliğe sahiptir. Cihaza göre kayma yaşanabilir.

Bunun önüne geçmek kolay: Belgenizi PDF’ye dönüştürmek veya daha en baştan onu PDF olarak hazırlamak. Online PDF platformu PDF Guru’da PDF oluştur aracıyla birkaç saniyede boş belgenizde çalışmaya başlayabilirsiniz veya mevcut belgenizi PDF’ye çevirebilirsiniz.

Sosyal medya söz konusu olduğunda, bazı istisnalar haricinde PDF desteklenmez. Bu durumda JPEG veya PNG dosyalarıyla çalışmanız gerekir. PDF dosyalarınızı bu formatlara çevirmeniz mümkün. Fotoğraf düzenleme ve tasarım araçları kullanarak görsel içerik oluşturabilirsiniz.

Video ve ses içeriklerinin de kendilerine özgü programları mevcuttur. Burada dikkat etmeniz gereken dosya boyutlarıdır. İşin içine ses ve görüntü girdiğinde limitleri aşmak an meselesidir. Dosyaları kaliteyi fazla bozmadan sıkıştırmanız veya sürelerini kısaltmanız gerekebilir.

Dijital içerik üretirken dikkat edilecekler

Hedef kitlenize ulaşabilecek dijital içerik üretmek için şu adımları göz önünde bulundurabilirsiniz:

• İçeriğinizin amacını belirleyin: Farkındalık için sosyal medya, web sitenize trafik çekmek için eğitici makaleler veya kendi kendine gelir getirmesi için bir blog ideal olabilir. Neyi başarmak istediğinizi önden bilirseniz seçeneklerinizi daraltabilirsiniz.
• Hedef kitlenizi anlayın: Odak grupları oluşturun, mevcut müşterilerle görüşün, rakiplerin içeriklerini inceleyin veya tüketici davranış eğilimlerini araştırın. Bütün bunlar içeriğinizi nerede ve nasıl göstereceğinizi belirlemenize yardımcı olur.
• Dijital içeriğinizin taslağını oluşturun: Web sitesi veya sosyal medya içerikleri için zaman ayırıp stratejik düşünün. Anahtar kelime araştırması ve blog yazısı konuları için araçlardan yararlanabilirsiniz. Yazıları görsellerle zengileştirmeyi de unutmayın.
• İçeriğinizi gözden geçirin: Formattan bağımsız olarak bütün dijital içerikleriniz tutarlı bir marka sesi ve görsel estetik taşımalıdır. Böylece hedef kitlenizin sizi tanıması ve hatırlaması kolaylaşır. SEO ile erişilebilirliğinizi artıracak anahtar sözcükler de önemlidir.
• İçeriğinizi yayınlayıp tanıtın: Hedef kitleniz için doğru olacak yayın zamanlarını tespit edin ve içerikleriniz arasına boşluk koyarak sindirilmelerini sağlayın. Analitik araçlarıyla içeriklerinizin performansını ölçebilirsiniz. Aldığınız geri bildirimler de önemlidir.

Sonuç

Bu yazıda dijital içerik nedir, nasıl içerik üretilir, içerik pazarlaması nedir ve diğer alakalı sorulara cevap verildi. Hedef kitlenize ulaşmak için doğru içerik türlerini kullanmak, onları doğru zamanlarda yayınlamak ve sonrasında takibini yapmak çabalarınızın karşılık bulmasını sağlayacaktır. Bunu yaparken de kaliteden ödün vermemek ve tutarlı olmak yine uzun vadede kazançlı çıkaracak adımlardandır.