Merkezi Atlanta’da bulunan dünyaca ünlü Coca Cola, 2018 yılında bünyesine kattığı Costa Coffee’nin satışıyla ilgili görüşmelere başladı. Sky News tarafından aktarılan bilgilere göre, şirketin sonbahar aylarının başında göstergelik teklifleri beklediği ifade edildi. Ancak Coca Cola’nın süreci sonlandırarak satıştan vazgeçme ihtimali de gündemde tutuluyor.
Costa Coffee’nin Küresel Gücü
Kahve zinciri Costa Coffee, bugün 50’den fazla ülkede faaliyet gösteriyor. Özellikle İngiltere ve İrlanda’da 2 bin 700’den fazla şubesiyle güçlü bir pazar payına sahip olan marka, dünya genelinde ise 1300’ün üzerinde kahve dükkanıyla hizmet veriyor. Bu yaygın ağ, markayı uluslararası kahve sektöründe önemli bir oyuncu haline getiriyor.
Coca Cola’nın Kahve Hamlesi
Coca Cola, Costa Coffee’yi yaklaşık 6 yıl önce satın alarak sağlıklı içecekler ve kahve pazarındaki varlığını güçlendirmeyi hedeflemişti. Bu adım, küresel ölçekte Starbucks ve Nestle gibi dev rakiplerle rekabet etme stratejisinin bir parçasıydı. Şirket, içecek portföyünü çeşitlendirerek sadece gazlı içeceklerle değil, kahve ve çay gibi alternatiflerle de tüketicinin karşısına çıkmak istedi.
