Türk mobilya ve dekorasyon devi English Home, yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından çekilme kararı alarak dikkatleri üzerine çekti. Şirketin, ülkedeki tüm mağazalarını kapatma sürecine girmesi ve Ukrayna'yı resmi faaliyet listelerinden çıkarması, hem sektör hem de tüketiciler açısından yeni bir dönemin habercisi olarak değerlendiriliyor.
Ukrayna Serüveni Resmen Sona Eriyor
English Home, 2010 yılında yurt dışı yatırımlarına Ukrayna ile başlamış, kısa sürede ülkede 35 mağazaya ulaşarak önemli bir büyüme yakalamıştı. Ancak son aylarda yaşanan gelişmeler, markanın Ukrayna pazarından sessiz sedasız çekilme sürecine girdiğini gösteriyor.
Ukrayna basınında çıkan haberlere göre, şirket “pazar koşulları ve operasyonel zorluklar” nedeniyle ülkedeki faaliyetlerini tamamen durdurma kararı aldı. Bu karar, English Home’un global stratejisinde önemli bir kırılma noktası olarak değerlendiriliyor.
Dijital Çıkış Şubat’ta Başladı
İlk sinyaller 2025 yılı Şubat ayında geldi. English Home’un Ukrayna’daki e-ticaret sitesi, önce ürün fiyatlarını yayından kaldırdı, ardından kullanıcı girişlerini durdurdu. Kısa süre sonra ise site tamamen kapandı.
Şirketin Ukrayna’daki Instagram hesabı üzerinden yapılan açıklamada, online satışların sonlandırıldığı ve sadece fiziksel mağazalardan hizmet verileceği duyurulmuştu. Bu hamle, geri çekilme sürecinin dijital bacağının tamamlandığını gösterdi.
