Starbucks, artan rekabet, uzaktan çalışmanın yaygınlaşması ve yükselen maliyetler nedeniyle ABD genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapatma kararı aldı. Şirket, uzun yıllardır uyguladığı ve büyük şehir merkezlerine yoğunlaşan büyüme stratejisinden geri adım attı.
Starbucks CEO’su Brian Niccol, mağazaların birbirine çok yakın konumlanmasının artık istenmediğini belirterek, bu adımın 1 milyar dolarlık yeniden yapılanma planı kapsamında atıldığını açıkladı.
CNN’in haberine göre, kapanacak mağazaların 42’si New York’ta bulunuyor. Bu sayı, şehirdeki Starbucks şubelerinin yaklaşık yüzde 12’sine denk geliyor. Los Angeles’ta 20’den fazla, Chicago’da 15, San Francisco’da 7, Minneapolis’te 6 ve Baltimore’da 5 mağazanın kapanması bekleniyor.
Pandemi sonrası uzaktan çalışmanın kalıcı hale gelmesiyle birlikte, özellikle şehir merkezlerindeki ofis çalışanı yoğunluğunun azalması, Starbucks mağazalarının sürdürülebilirliğini olumsuz etkiledi. Şirketin bazı lokasyonları bu nedenle kapatma kararı aldığı belirtildi.
Öte yandan Starbucks’ın, bazı ABD şehirlerinde “umumi tuvalet sağlayıcısı” olarak algılanmasının da operasyonel baskıyı artırdığı ifade edildi.
Starbucks’tan, ABD’deki mağaza kapanmalarının Türkiye ve Avrupa pazarlarına yansıyıp yansımayacağına ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
