Ukrayna perakende pazarında dikkat çeken bir gelişme yaşandı. Ukrayna Perakendeciler Birliği’nin duyurusuna göre, 1988 yılında İstanbul’da kurulan Türk giyim markası Koton, ülkedeki tüm mağazalarını kapatma sürecini başlattı. Şirketin çekilme kararı, yalnızca marka açısından değil, Ukrayna’daki perakende dengeleri ve bölgedeki yatırım iklimi açısından da önemli bir kırılma olarak değerlendiriliyor.
Kiev’de Koton’un Yerine Yeni Markalar Geliyor
Koton’un pazardan çekilmesiyle birlikte boşalan ticari alanların yeni kiracıları da netleşmeye başladı. Başkent Kiev’de yer alan Lavina Alışveriş Merkezi’ndeki Koton mağazasının yerine EVA Beauty ile Marathon markalarının geleceği bildirildi. Bu değişim, ülkede tüketim alışkanlıklarının ve ticari tercihlerinin yeniden şekillendiğini gösteriyor.
Gelir Geriledi, Zarar Büyüdü
Koton’un Ukrayna’dan çıkış kararında ekonomik verilerin belirleyici olduğu ifade ediliyor. Şirketin 2025 mali sonuçlarına göre yıllık gelirleri yüzde 20 düşerek 60,7 milyon UAH seviyesine indi. Aynı dönemde net zarar ise yüzde 16,6 artarak 43,2 milyon UAH’a yükseldi. Ortaya çıkan bu tablo, operasyonların şirket açısından sürdürülebilir olmaktan çıktığını gösterdi.
Büyüme Planları Askıya Alındı
Koton, Ukrayna pazarına ilk adımını 2018 yılında Kiev’de açtığı mağaza ile atmıştı. Sonraki süreçte Dnipro, Zaporijya, Odessa, Harkov ve Lviv gibi kritik şehirlerde de büyümeyi hedefleyen marka, toplamda 15 farklı lokasyona ulaşmayı planlıyordu. Ancak piyasa şartları, mali baskılar ve zayıflayan tablo nedeniyle bu yatırım hedefleri yarım kaldı.
Türk Zincirleri Ukrayna’dan Çekiliyor
Koton’un kararı, Ukrayna’dan ayrılan Türk perakende markaları zincirinin son halkalarından biri oldu. Daha önce English Home, DeFacto ve FLO gibi Türkiye merkezli büyük markalar da ülkedeki faaliyetlerini sonlandırmıştı. Bu tablo, dış pazarlarda yalnızca büyüme iştahının değil, sağlam ekonomik zemin ve güvenli yatırım ortamının da ne kadar kritik olduğunu bir kez daha ortaya koydu.
