Türkiye'de medyaya yapılan yatırımlar her geçen gün artarken yazılı basına yapılan yatırımlarda keskin düşüşler yaşandı. 2018 yılında yazılı basına yapılan yatırım 780 milyon lira seviyesindeyken 2019'da söz konusu miktar yüzde 30.9 gerileyerek 294 milyon lira oldu.
Reklamcılar Derneği'nin 2017 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'na göre; toplam medya yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 6.3 artış gösterdi. Medya yatırımlarında en büyük payı 8 milyar TL ile televizyon aldı. Toplam medya ve reklam yatırımları 10.7 milyar TL olarak kaydedildi. Rapora göre; medya yatırımlarındaki büyümede itici güç olan sektörlerin başında inşaat ve dekorasyon ile kozmetik ve kişisel bakım geliyor. Perakendecilik ve finans ise medyada en çok yatırım yapan diğer sektörler olarak ön plana çıkıyor. Medya yatırımlarında en büyük payı yüzde 47.8 ile beklentilere paralel olarak bir kez daha televizyon kuruluşları oluşturdu. Dijital mecraların pastadaki payı yüzde 25.9'a yükselirken, üçüncü sırada yüzde 12 ile yazılı basın yer aldı. Televizyonlara yapılan medya yatırımı 3.8 milyar TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 2.1 milyar TL'lik yatırım yapıldı. Dijital mecralara yapılan medya yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 19.7 yükseldi. Yazılı basın mecralarına yapılan medya yatırımları yüzde 9.9 gerileyerek 963 milyon TL oldu.
BASINA YAPILAN YATIRIMLAR 9.5 PAY ALDI
2018 yılında ise toplam medya yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 2.9 artış gösterdi. 11.2 milyon TL olarak gerçekleşen medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı, önceki yıl olduğu gibi geçen yıl da televizyon aldı. Söz konusu dönemde televizyonlara yapılan yatırımlar 47, dijital mecralara 28.9, basına yapılan yatırımlar ise 9.5 pay aldı. 2017 yılına göre televizyona yapılan yatırımlarda yüzde 1.1 artış yaşanarak 3.875 milyar TL, dijital mecralarda yüzde 14.8 artış yaşanarak 2.385 milyar TL, yazılı basına bu dönemde yapılan yatırım ise yüzde 19 gerileyerek 780 milyon TL oldu.
2019'DA YÜZDE 3.8 GERİLEDİ
Türkiye'de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2019 ilk 6 Ay Raporu'na göre medya yatırımları 2019 yılının ilk altı ayında 2018 yılının aynı dönemine göre yüzde 3.8 düşerek 4.327 milyon TL olarak gerçekleşti. Toplam medya ve reklam yatırımları ise ilk altı ayda 5.4 milyar TL olarak gerçekleşti. Medya yatırımlarında en büyük payı yılın ilk yarısında da yüzde 48.1 ile bir kez daha televizyon kuruluşları aldı. Televizyonu yüzde 31.0 ile dijital mecralar takip etti. Üçüncü sırada yüzde 9.1 ile açıkhava yer aldı. Yılın ilk altı ayında en büyük düşüş basın yatırımlarında yaşandı. Basın yatırımları yüzde 30.9 düşerek yüzde 6.8 pazar payı ile dördüncü sıradaki yerini korudu. 2019 yılının ilk yarısında televizyonlara yapılan medya yatırımı 2.083 milyar TL olarak gerçekleşirken, dijital mecralara 1.343 milyar TL'lik yatırım yapıldı. Yüzde 30.9 gerileyen basın grubuna ise 294 milyon TL yatırım yapıldı.
