Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, kısa sürede kamuoyunda geniş yankı uyandırdı. Annelik kavramının ele alınış biçimi üzerinden yükselen tepkiler sonrası firma geri adım atarken, devlet kurumları da sürece dahil oldu.
Reklam Kurgusu Tartışma Yarattı
“Tam Bi' Anne Hikayesi” başlıklı reklam filminde, bir mağaza ortamında geçen diyalog üzerinden iki kadının çocukları hakkında konuştuğu izlenimi verildi. İzleyiciyi klasik bir anne sohbetine yönlendiren ifadeler, reklamın finalinde farklı bir anlam kazandı. Konuşmanın merkezindeki “çocukların” aslında evcil köpekler olduğunun ortaya çıkması, özellikle sosyal medyada yoğun eleştirilere neden oldu.
“Annelik Değersizleştiriliyor” Eleştirisi
Reklamın ardından birçok kullanıcı, evcil hayvan sevgisinin önemli olduğunu vurgulamakla birlikte, bu durumun annelik kavramıyla aynı düzlemde sunulmasının doğru olmadığını dile getirdi. Tepkilerde, anneliğin toplumsal ve kültürel değerinin göz ardı edildiği yönünde görüşler öne çıktı.
Firma Geri Adım Attı
Artan eleştiriler üzerine Bosch Türkiye, söz konusu reklam filmini yayından kaldırdı. Şirketten resmi bir açıklama yapılmazken, bu adım kamuoyundaki hassasiyetin dikkate alındığı şeklinde yorumlandı.
Bakanlık ve RTÜK Devrede
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, yaptığı açıklamada anneliğin sıradanlaştırılamayacak kadar önemli bir değer olduğunu vurguladı. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel değil, toplumsal bir bağ olduğuna dikkat çekerek, bu tür yaklaşımların kabul edilemez olduğunu ifade etti. Ayrıca Bakanlığın konuyu yargıya taşıyacağı bildirildi.
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Mehmet Daniş de konuya ilişkin inceleme başlatıldığını duyurdu. Daniş, aile yapısının korunmasının anayasal bir sorumluluk olduğuna işaret ederek, anneliğin herhangi bir iletişim kurgusuna indirgenemeyeceğini belirtti.
