Ticaret Bakanlığı sosyal medya kurallarını güncelledi
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğiyle sosyal medya reklamları, influencer faaliyetleri ve yapay zekâ destekli içeriklere yönelik yeni kurallar getirildi. Düzenleme, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesini ve dijital platformlarda daha şeffaf bir reklam ortamı oluşturulmasını hedefliyor.
Yapay zekâ ile üretilen içeriklerin belirtilmesi zorunlu olacak
Yeni düzenleme kapsamında, gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç olan dijital karakterlerin yapay zekâ ile üretildiğinin açık şekilde belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca gerçek kişilerin dijital kopyalarının, bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi yasaklandı.
Gizli reklamlara ve influencer paylaşımlarına yakın takip
Influencer olarak faaliyet gösteren içerik üreticilerinin ücret, hediye ürün, davet veya indirim gibi her türlü menfaat karşılığında yaptığı tanıtımların açık şekilde "reklam" veya "tanıtım" ibaresiyle paylaşılması gerekecek. Gizli reklam niteliğindeki içerikler ise yaptırıma tabi tutulacak.
Deepfake ve karanlık tasarımlar da denetim altında
Düzenleme ile tüketicileri yanıltabilecek deepfake içeriklerin yanı sıra, kullanıcıları istemedikleri işlemlere yönlendiren "karanlık tasarım" uygulamaları da Reklam Kurulu'nun denetimine alındı. Sahte aciliyet oluşturan, üyelikten çıkışı zorlaştıran veya manipülatif tasarımlar kullanan platformlara idari yaptırım uygulanabilecek.
Çevreci iddialar için belge şartı getirildi
"Doğa dostu", "çevre dostu" ve "sürdürülebilir" gibi çevresel ifadelerin reklamlarda kullanılabilmesi için üniversite onayı veya akredite kuruluşlardan alınmış belge zorunlu olacak. Böylece tüketicilerin çevresel hassasiyetlerinin istismar edilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Çocuklara yönelik hedefli reklamlar sınırlandırıldı
Yeni kurallar kapsamında çocukların internet kullanım alışkanlıkları ve kişisel verileri analiz edilerek kendilerine özel reklam gösterilmesi de engellenecek. Düzenleme ile çocukların dijital platformlarda ticari amaçlarla hedef alınmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
İhlallere milyonlarca liralık ceza uygulanabilecek
Reklam Kurulu tarafından yapılacak incelemelerde kurallara aykırılık tespit edilmesi halinde içeriklerin durdurulmasından idari para cezalarına kadar çeşitli yaptırımlar uygulanabilecek. 2026 yılı itibarıyla yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik idari para cezaları 79 bin 161 liradan başlayıp 31 milyon 808 bin 530 liraya kadar çıkabiliyor.
