Reklam yönetmeliğinde kapsamlı değişiklik yapıldı
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını sağlamak amacıyla "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde değişikliğe gitti. Resmi Gazete'de yayımlanan düzenlemelerin büyük bölümü 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
Hedefli reklamlara yeni şeffaflık kuralları getirildi
Yeni düzenlemeyle reklam verenlerin, hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere açık ve kolay erişilebilir şekilde bildirmesi zorunlu hale getirildi. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu olacak
Sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir ücret, ürün, hizmet veya benzeri menfaat karşılığında yaptığı tanıtımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibaresini açık şekilde kullanması zorunlu hale getirildi.
İndirim kampanyalarına yeni fiyat uygulaması
İndirimli satış reklamlarında, indirim öncesi fiyat olarak kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise bir önceki satış fiyatı dikkate alınacak.
Yasa dışı bahis ve falcılık reklamlarının kapsamı genişletildi
Yeni yönetmelikle falcı, medyum ve astrolog hizmetlerine ilişkin reklamların yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına yönelik yasak genişletildi. Düzenleme kapsamında yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamlar da yasak kapsamına alındı.
Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlara düzenleme
Yapay zekâ teknolojisiyle oluşturulan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü bizzat kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi verecek şekilde reklamlarda kullanılmasına izin verilmeyecek.
Tüketici şikayetlerinde süre kısaltıldı
Satıcı ve sağlayıcılara tüketici şikayetlerine cevap vermeleri için tanınan süre 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde yanıt verilmemesi halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanabilecek.
