SEO çalışmaları, web sitelerinin arama motorlarında daha iyi sıralanması ve görünürlüğü için yapılan site içi ve site dışı iyileştirmelerdir. SEO ile web siteleri, arama motorlarının beklentilerine uygun olarak düzenlenir ve organik olarak daha çok ziyaretçi kazanırlar. SEO, arama motorlarının web sitelerinin içeriğini ve yapısını daha kolay algılamasını sağlar ve web sitelerinin üst sıralara çıkmasına katkıda bulunur. SEO çalışmaları, web sitelerinin marka değerini, güvenilirliğini ve rekabet avantajını yükseltir. Peki bu nasıl sağlanır? Ömer Yoluk’un SEO çalışmalarının markalara olan etkisi üzerine tavsiyelerini konuştuk.
Ömer YOLUK kimdir?
Dijital pazarlama alanında yenilikçi ve sıra dışı çalışmalarıyla dikkat çeken Ömer Yoluk, birçok kuruma dijital pazarlama danışmanlığı sağlayan Current Works Dijital Pazarlama Ajansının kurucusudur. Sağlık sektöründe özellikle tercih edilen Yoluk, dijital pazarlama Ar-Ge faaliyetlerine yatırım yaparak, bu alanda katma değer yaratmaktadır. Ömer Yoluk, Uluslararası İlişkiler ve Pazarlama uzmanıdır ve aynı zamanda yatırımcı bir iş insanıdır. Koç Üniversitesi'nde Ekonomi ve Uluslararası İlişkiler çift ana dal programını tamamlayan Yoluk, Sosyoloji ve Tarih yan dallarını da bitirmiştir. Mezuniyetinin ardından pazarlama sektörüne giren Yoluk, farklı projeler üreterek, dijital pazarlama alanında Ar-Ge çalışmaları gerçekleştirmiştir. Ömer Yoluk, kendi müşterilerine uluslararası pazarlama, dijital pazarlama ve sağlık pazarlaması gibi konularda geniş kapsamlı hizmetler vermektedir ve birçok reklam ajansına dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu danışmanlığı yapmaktadır.
Web Sitesi Trafiği Nasıl Marka Değerine Dönüştürülür?
Web sitelerinde ziyaretçileri marka değerinin bir parçası haline getirmek için birçok yöntem olduğundan bahseden Ömer Yoluk, Web sitelerindeki ziyaretçilerin markayla ilgilenmelerini ve sadık müşteriler olmalarını sağlamak için şu stratejileri sıraladı:
“Kişiye Özel Deneyimler Sunun: Web sitenizde ziyaretçilerinize kişiye özel bir deneyim sunmak, onları etkilemenin ve marka değerini artırmanın güçlü bir yoludur. Kullanıcıların tercihlerine ve davranışlarına göre kişiye özel öneriler, fırsatlar veya içerikler sunarak ziyaretçilerin ilgisini daha fazla çekebilirsiniz.
Yüksek Kaliteli İçerikler Paylaşın: Web sitenizde yüksek kaliteli, faydalı ve ilgi çekici içerikler paylaşarak ziyaretçilerin web sitenizde daha fazla zaman geçirmelerini sağlayabilirsiniz. Bu da marka değerini artırmak için önemlidir çünkü daha fazla zaman harcayan ziyaretçiler, markanızın değerini daha iyi kavrayabilir ve marka sadakati için daha yüksek bir potansiyele sahip olabilirler.
Sosyal Medya Stratejisi Geliştirin: Web sitesi trafiğinizi marka değerine dönüştürmek için sosyal medya stratejinizi geliştirebilirsiniz. Sosyal medya kanallarınızda paylaştığınız yüksek kaliteli içerikler, sosyal medya etkileşimlerini, paylaşımları ve takipçileri artırabilir. Bu da marka değerinin yükselmesine katkıda bulunabilir.
Etkili bir SEO Stratejisi İzleyin: Etkili bir SEO stratejisi, web sitenize daha fazla trafik getirmenize ve marka değerini artırmanıza yardımcı olabilir. Etkili bir SEO stratejisi ile daha yüksek sıralamalara ulaşabilir ve daha fazla müşteri elde edebilirsiniz. Ayrıca, doğru anahtar kelimelerle hedeflenmiş içerikler ile daha yüksek dönüşüm oranlarına da erişebilirsiniz.
Marka Hikayenizi Anlatın: Web sitenizde marka hikayenizi anlatarak marka değerini artırabilirsiniz. Ziyaretçilerinizin işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayabilirsiniz. Markanızın vizyonunu, misyonunu, hedeflerini ve değerlerini paylaşarak, müşterilerinizin markanıza duydukları güveni ve bağlılığı artırabilirsiniz.”
Google Reklamları Neden Tek Başına Yeterli Değil?
Google reklamları sayesinde, Google arama motorunda ve Google'ın ortak olduğu sitelerde ürün veya hizmetlerinizin tanıtabileceğini ve işletmelerin gelişebileceğine dikkat çeken Yoluk, önemli bir konuya dikkat çekiyor: “Fakat, Google reklamlarının tek başına yeterli olmaz. Bunun sebeplerini şu şekilde sıralayabilirim:
Reklam Maliyeti: Google reklamları, her tıklama için ödeme yapmanızı gerektiren (PPC) bir model kullanır ve rekabetin yoğun olduğu sektörlerde pahalı olabilir. Bu nedenle, reklam harcamalarınızı akıllıca planlamalısınız. Yoksa, reklam bütçenizi çabucak tüketebilir ve kazancınızı azaltabilirsiniz.
Reklam Erişimi: Google reklamları sadece Google arama motorunda ve Google'ın işbirliği yaptığı sitelerde görünür ve diğer pazarlama kanallarını içermez. Bu da, potansiyel müşterilerinizin hepsine ulaşamayacağınız anlamına gelir.
Marka Bilinirliği: Yeni bir marka için Google reklamları, hedef kitlenizin markanızı fark etmesi için yeterli olmayabilir. Reklamlarınızı gören kullanıcılar, web sitenize girmek yerine, markanız hakkında daha çok bilgi edinmek isteyebilirler.
Reklam Devamlılığı: Google reklamları sadece reklamınız aktif olduğu sürece etkilidir. Reklamlarınızı kapattığınızda, web sitenize gelen ziyaretçi ve potansiyel müşteri sayısı da düşer.
Reklam Dönüştürme: Google reklamları web sitenize ziyaretçi çekmek için iyi bir yöntemdir, ancak bu ziyaretçiler satışa dönüşmeyebilir. Kullanıcıların Google reklamlarına tıklaması ile alışveriş yapması arasında birçok faktör vardır. Bunlar arasında reklam metninizin kalitesi, web sitenizin tasarımı, yükleme hızı, güvenlik, ödeme seçenekleri ve müşteri desteği gibi unsurlar sayılabilir.”
Hangi Anahtar Kelimeler Seçilmeli?
SEO çalışmaları ile web siteleri arama motorlarının sonuç sayfalarında (SERP) üst sıralara yükselebileceğini ve böylece markalaşma için ciddi avantajlar sağlayabileceğini belirten Ömer Yoluk, “markalaşma için SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta da anahtar kelime seçimidir.” Dedi ve anahtar kelime seçerken dikkat edilmesi gereken önerilerini şu şekilde sıraladı:
“Uygunluk: Anahtar kelimeler, işletmenizin sunduğu ürün ve hizmetlerle, markanızın değerleri ve vizyonuyla ve hedef kitlenizin aradığı çözümlerle uyumlu olmalı.
Popülerlik: Popülerlik, arama motorlarında daha fazla görünürlük demektir. Ancak, çok popüler olan anahtar kelimeler çok rekabetli de olabilir. Bu yüzden, hem popüler hem de rekabetin düşük olduğu anahtar kelimeler bulmaya çalışmalısınız.
Yerel Anahtar Kelimeler: Eğer yerel bir işletme sahibiyseniz, anahtar kelime seçiminde yerel anahtar kelimeler kullanmanız size fayda sağlayabilir. Örneğin, “Restoran” yerine “İstanbul Restoranı” veya “İstanbul Anadolu Yakası Restoranı” gibi daha spesifik anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha belirli ve niş bir kitleyi hedefleyen anahtar kelimelerdir. Örneğin, “siyah deri ayakkabı” yerine “siyah deri bot ayakkabı” gibi daha ayrıntılı anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Marka İsimleri: Kendi marka isminizi de anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz. Bu şekilde marka farkındalığınızı ve sadakatinizi artırabilirsiniz. Ancak, marka isminizi anahtar kelime olarak kullanırken, markanızın yeterince tanınmış olması gerektiğini unutmamalısınız.”
