Türkiye'nin köklü çay markalarından biri olan Of Çay, 6 yıl aranın ardından yeniden satışa çıkıyor. Trabzon'un Of ilçesinde 1985 yılında kurulan ve yıllar boyunca Karadeniz’in bereketli topraklarından gelen çay kültürünü yaşatan marka, 2019 yılında küresel dev Jde Peet’s tarafından satın alınmıştı. Bu satın alma, markayı yalnızca yerel değil, aynı zamanda uluslararası bir çay üssü haline getirmişti. Ancak son gelişmeler, çay severleri ve milli değerlerine bağlı vatandaşlarımızı üzecek türden.
Karlılık Hedefleriyle Uyuşmayan Performans
Jde Peet’s yetkilileri tarafından yapılan açıklamaya göre, Of Çay markasının çay segmenti, şirketin genel kârlılık hedeflerini olumsuz etkiledi. Bu sebeple, Türkiye'deki çay operasyonlarının tamamına son verilme kararı alındı. Çok uluslu şirketin, bu karar doğrultusunda potansiyel alıcılarla görüşmelere başladığı öğrenildi. Ulusal bir değer haline gelen ve Karadeniz’in emeğini simgeleyen bir markanın, bu şekilde yeniden el değiştirecek olması ise akıllara şu soruyu getiriyor: “Yabancı sermaye mi, milli üretim mi?”
ABD Pazarında da Yeniden Yapılanma
Sadece Türkiye değil, Jde Peet’s’in diğer pazarlarda da stratejik adımlar attığı görülüyor. Şirketin yaptığı açıklamada, ABD’de satılan L'Or Barista kahve makinelerinin satışının durdurulacağı ve bu ürün grubunun Peet’s markası altında yeniden yapılandırılacağı bilgisi yer aldı. Yani küresel ölçekte bir sadeleşme ve odaklanma hamlesi söz konusu. Bu adımlar, markanın kaynaklarını daha kârlı ve stratejik alanlara yönlendirme çabasının açık bir göstergesi.
Detaylar 1 Temmuz'da Netleşecek
Alınan bu karar, yalnızca Türkiye’de değil, dünya genelinde üretim ve dağıtım ağlarını etkileyebilecek türden. Jde Peet’s, 1 Temmuz 2025 tarihinde bu dönüşüm sürecine dair daha fazla detayı kamuoyu ile paylaşacak. Gözler, bu tarihte yapılacak açıklamada olacak. Özellikle Of Çay'ın yeni sahibinin kim olacağı, çay üretiminin akıbeti ve yerli üreticilerin konumu gibi kritik soruların cevap bulması bekleniyor.
