Küresel ekonomide yaşanan durgunluk, dev markaları bile sarsıyor. ABD’nin gümrük tarifeleri, artan üretim maliyetleri ve zorlu pazar koşulları, 41 yıldır sektörde varlığını sürdüren ünlü saat markası Fossil’i de köşeye sıkıştırdı. Türkiye’de de geniş bir satış ağı bulunan şirket, iflas koruması için mahkemeye başvurdu.
Fossil'den Yeniden Yapılanma Hamlesi
Fossil Global Services Ltd., İngiltere’de başlattığı yeniden yapılandırma sürecinin ABD mahkemeleri tarafından da tanınmasını talep etti. Şirketin planı, 150 milyon dolarlık kredi ve 150 milyon dolarlık teminatsız senet borcunu yeniden finanse ederek operasyonlarını sürdürmeye dayanıyor.
Bu hamle, markanın faaliyetlerini koruyarak piyasada yeniden toparlanma girişimi olarak değerlendiriliyor.
Pandemi Sonrası Ekonomik Fırtına
Covid-19 pandemisi sonrası küresel perakende sektörü, artan enflasyon, yüksek işçilik maliyetleri ve tedarik zinciri krizleri ile mücadele ediyor. Üstüne, ABD Başkanı Donald Trump döneminde uygulanan ek gümrük vergileri, şirketlerin üzerindeki finansal yükü daha da artırdı.
Birçok köklü marka bu süreçte küçülme ya da iflas kararı alırken, Fossil’in durumu “teknolojik dönüşüme ayak uyduramayan markaların kaçınılmaz sonu” olarak yorumlanıyor.
Teknoloji Devlerinin Gölgesinde Kaldı
Finans sitesi The Street’in haberine göre Fossil, son on yılda Apple ve Samsung gibi teknoloji devlerinin akıllı saat pazarındaki yükselişine karşı rekabette geri düştü.
Uzmanlar, tüketici alışkanlıklarının hızla giyilebilir teknolojiye kaydığına dikkat çekerek, klasik saat üreticilerinin pazar paylarını korumakta ciddi zorluk yaşadığını belirtiyor.
Fossil’in satışlarının büyük oranda düşmesi, markanın dijital dönüşümde geç kalmasının bir sonucu olarak değerlendiriliyor.
