Alman spor ürünleri üreticisi Adidas'ın, İsrail ordusunda görev yapmış Shalev Biton'u reklam kampanyasında kullanması dünya genelinde tepkilere ve boykot çağrılarına neden oldu. Habere göre Biton, 2021 yılında Gazze'ye yönelik saldırılara katılmış ve İsrail ordusunda görev yaptığı dönemde sol bacağını kaybetmişti. Adidas, daha sonra Biton'u "single shoe service" olarak adlandırılan "tek ayakkabı hizmeti" için reklam yüzü olarak kullandı.
ADIDAS ARABIA HESABINDAN ÖZÜR GELDİ
Tepkilerin ardından Adidas Arabia'nın sosyal medya hesabından konuya ilişkin bir açıklama yayımlandı. Şirket, yerel ekip tarafından gerçekleştirilen bir etkinlikte kullanılan görselin endişelere ve yoğun tepkilere neden olduğunun farkında olduklarını belirterek kimseyi gücendirme amacı taşımadıklarını ve etkilenen kişilerden özür dilediklerini açıkladı. Adidas ayrıca dile getirilen endişeleri ve geri bildirimleri dikkate aldığını, Orta Doğu'daki topluluklara yönelik uzun süredir devam eden bir bağlılığa sahip olduğunu ifade etti. Şirket, bölgedeki sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışmalar yürüttüğünü, ürün bağışlarıyla ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara destek verdiğini de kaydetti.
AÇIKLAMA ANA HESAPTA YER ALMADI
Adidas'ın Times of Israel'e yaptığı açıklamada da benzer ifadeler kullandığı belirtildi. Ancak özür açıklamasının şirketin ana internet sayfasında ve ana sosyal medya hesabında yayımlanmadığı aktarıldı. Haberde ayrıca Anadolu Ajansının konuya ilişkin Adidas'a yönelttiği soruların şirket tarafından yanıtsız bırakıldığı belirtildi.
BOYKOT ÇAĞRILARI GÜNDEME GELDİ
Adidas'ın İsrail ordusundan emekli Shalev Biton'u "tek ayakkabı hizmeti" kampanyasının yüzü olarak tercih etmesi sosyal medyada tepki gördü ve markaya yönelik boykot çağrılarını artırdı. Tepkilerde, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarında çok sayıda Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine dikkat çekildi. Haberde aktarılan verilere göre İsrail'in Ekim 2023'ten bu yana Gazze'ye düzenlediği saldırılarda 73 bin 470 Filistinli hayatını kaybetti, 174 bin 540 kişi yaralandı. Enkaz altında ve yol kenarlarında halen binlerce cenazenin bulunduğu belirtildi.
